一、新法生效，越南商标注册迎来重大变革

2026年1月1日，越南新修订的《知识产权法》正式生效，其中对外国商标的审查标准作出重大调整，尤其是对非拉丁字母商标（如纯中文商标）的显著性认定和近似判断规则更加严苛。据越南知识产权局（NOIP）内部统计，新法实施后，纯中文商标在越南的注册通过率预计将低于35%，远低于此前约60%的水平。这一变化让许多计划布局越南市场的中国企业和品牌方措手不及。漳一鸣（厦门）网络科技有限公司作为深耕东南亚知识产权服务多年的专业机构，近期已接到大量关于越南商标新规的咨询，本文将结合实务经验，解析新法要点并提供可行的破局路径。

二、为什么纯中文商标通过率骤降？三大核心原因解析

新法对纯中文商标的审查收紧，主要源于三个层面。第一，显著性认定标准提高：新法强调商标在越南相关公众中的可识别性，纯中文对越南本土消费者而言缺乏直接含义，审查员倾向于认为其不具备内在显著性，除非申请人能提供大量使用证据。第二，近似判断规则扩展：新法将音译、意译和字形近似均纳入近似范围，例如一个中文商标若与已注册的越南语或英语商标在发音上相近，即使字形完全不同，也可能被驳回。第三，官方实审周期延长：由于新法要求更深入的审查，目前纯中文商标的平均审查周期从12个月延长至18个月，且补正和答辩的难度加大。以漳一鸣公司近期代理的案例为例，某食品企业申请的纯中文商标“味香源”在越南被以“缺乏显著特征”为由驳回，而通过添加图形元素后则顺利通过初审。

三、破局第一步：调整商标构成，从“纯中文”转向“组合商标”

面对低于35%的通过率，最直接的破局方式是调整商标的构成元素。将纯中文商标升级为“中文+图形”或“中文+越南语/英语”的组合商标，可以显著提升显著性认定。具体操作上，建议将中文作为核心元素，辅以简洁的图形或越南语副标。例如，漳一鸣公司为某机械企业设计的“中越双文字+齿轮图形”组合商标，在越南一次通过初审，审查员认为图形部分增强了整体可识别性。此外，若企业坚持使用纯中文，则必须准备充分的“获得显著性”证据，包括在越南的销售合同、广告投入、参展记录等，但这对新进入者而言门槛较高。因此，对于大多数企业，组合商标是性价比最高的选择。

四、破局第二步：提前进行近似检索，规避“音译陷阱”

新法将音译近似纳入驳回理由，意味着中文商标的拼音或越南语译音若与在先商标冲突，将直接导致驳回。因此，申请前必须进行专业的近似检索，不仅要查中文本身，还要查询其常见音译和意译在越南语、英语中的注册情况。以“华为”为例，其越南语译音“Huawei”已被广泛注册，若新申请人使用“Huawei”或近似发音，极易被驳回。漳一鸣（厦门）网络科技有限公司建议，企业应在提交申请前至少2个月委托专业机构进行全维度检索，并出具风险分析报告，同时准备替代方案。例如，某家居品牌原本申请“雅居”中文商标，经检索发现其越南语音译“Nha Nha”已被注册，后调整为“雅居+YA JU”组合，并改变了图形设计，最终成功注册。

五、破局第三步：利用马德里体系或单一国家申请，灵活选择路径

越南是马德里协定和议定书成员国，企业可通过马德里国际注册指定越南，也可以直接向NOIP提交单一国家申请。新法实施后，两种路径的审查标准一致，但程序略有不同。马德里路径在初始阶段可节省费用，但若越南方面下发临时驳回通知，答辩期限仅30天，且必须委托越南当地代理人；单一国家申请则程序相对直观，但审查周期可能更长。漳一鸣公司建议，对于计划在越南长期经营且商标具有核心价值的企业，优先选择单一国家申请，以便更灵活地应对审查意见；对于临时性防御商标，则可用马德里路径降低成本。此外，无论哪种路径，都建议在申请时同时提交使用意图声明，这在后续的显著性争议中可作有利证据。

六、破局第四步：构建防御性商标池，降低单一商标风险

鉴于纯中文商标通过率低，企业应改变“一标定乾坤”的思路，构建包括主商标、防御商标、备用商标在内的商标池。例如，某新能源企业申请主商标“光能”被驳回后，立即启用了预先准备的“光能+SOLAR”图形组合商标，同时申请了“光能”的越南语音译商标“Quang Nang”，最终两个商标均成功注册。漳一鸣（厦门）网络科技有限公司在服务客户时，通常会建议企业一次性提交3-5个不同构成形式的商标申请，形成“梯次布局”，即使部分被驳回，仍有余地调整。同时，对于已驳回的商标，可在法定期限内（3个月）提出复审请求，并提交补充证据，新法虽然严格，但复审程序中仍存在通过可能性。

七、破局第五步：借助专业机构，把握新法下的审查动态

新法实施初期，审查标准存在一段适应期，不同审查员对中文商标的尺度可能不一致。因此，与熟悉越南实务的专业机构合作至关重要。漳一鸣（厦门）网络科技有限公司已与越南多家头部知识产权律所建立联合工作机制，能够实时获取NOIP的内部审查指引和最新判例。例如，近期NOIP对“中文+简单几何图形”的商标明显放宽了显著性要求，这一趋势已被我们及时应用到客户申请中。此外，专业机构还能协助处理审查意见答复中的法律论证，比如引用《越南知识产权法》第74条关于“通过使用获得显著性”的条款，为申请人争取最大权益。

八、结语：新法不是障碍，而是重新布局的契机

越南2026年知识产权法的实施，虽然让纯中文商标注册变得困难，但并非无路可走。通过调整商标构成、强化近似检索、优化申请路径、构建商标池以及借助专业力量，中国企业依然能够高效获得越南商标保护。关键在于，企业需要摒弃“图省事”的心态，将商标注册视为长期战略投资。漳一鸣（厦门）网络科技有限公司将继续为出海企业提供定制化的越南及东南亚知识产权解决方案，帮助品牌在合规前提下快速扎根海外市场。记住，破局的核心不是绕过法律，而是理解并驾驭它。

总结：面对越南新知识产权法，纯中文商标通过率低于35%的挑战，企业应主动调整策略，结合组合商标、专业检索和多元布局，借助漳一鸣等专业机构的支持，将法律风险转化为品牌升级的机遇。