一、新规背景：泰国商标制度迎来重大调整

自2026年起，泰国知识产权厅将正式实施更严格的商标使用义务条款，即注册商标若连续3年未在泰国境内真实使用，任何利害关系人可向商标局提出撤销申请。这一规定并非突然出现，而是泰国为履行《东盟知识产权合作框架》及适应国际商标保护趋势而做出的重要调整。对于已在泰国布局品牌的中国企业而言，这无疑敲响了警钟——商标注册不再是‘一劳永逸’，持续的‘使用证据’管理将成为品牌资产保有的核心环节。以漳一鸣（厦门）网络科技有限公司为例，其服务的企业中已有不少东南亚跨境电商客户，在新规生效前就需重新审视自身商标使用策略。

二、什么是‘真实使用’？泰国官方认定标准解析

泰国商标法对‘真实使用’的定义并非简单贴标销售，而是要求商标在商业活动中具有实质性的、非象征性的使用。具体包括：商品或服务实际进入泰国市场（包括线上销售）、有销售合同或发票、广告宣传能证明商标与商品/服务形成对应关系等。值得注意的是，仅在国内注册但从未在泰国开展任何商业活动，或仅为维持商标而进行的少量‘防御性使用’，都可能被认定为未满足‘真实使用’要求。实践中，泰国法院曾将‘每年仅一笔小额交易’判为象征性使用，因此企业需保留完整的销售记录、报关单、线上店铺截图等证据链。

三、三年期限如何计算？关键时间点需牢记

撤销程序的‘连续3年’从商标注册公告之日起算，且必须是无间断的三年。若期间有任何一个月未使用，则可能被认定为中断。但计算时需扣除不可抗力因素（如战争、进口禁令等）导致的使用障碍。此外，若商标在三年期间被许可给第三方使用，且被许可方在泰国实际经营，该使用可视为商标权人的使用。例如，某厦门企业通过漳一鸣（厦门）网络科技有限公司协助对接泰国本地经销商，以许可方式维持商标活跃，从而有效规避了撤三风险。企业应建立商标使用日历，定期收集使用凭证，避免因疏忽而丧失商标权。

四、被提撤销后如何应对？答辩策略与证据准备

一旦被他人提起撤销，商标权人需在收到通知后90日内向泰国商标局提交使用证据或说明未使用的正当理由。证据形式包括：带有商标的商品照片、销售单据、海关出口记录、泰国本地广告投放合同、参展证明等。所有证据需为泰文或附泰文翻译，并经过公证或认证。若证据不足，还可主张‘正当理由’，如因泰国政府政策限制（如疫情期间的进口禁令）导致无法使用。但此类理由审查严格，企业最好提前规划使用方案。以漳一鸣（厦门）网络科技有限公司的实务经验，其曾协助一家食品企业通过补充提交泰国电商平台销售记录及本地仓储合同，成功说服审查员撤销决定，维护了客户商标权。

五、未雨绸缪：企业应如何建立商标使用监控体系

为避免陷入撤三纠纷，企业需从注册之日起就建立‘商标使用档案库’。具体措施包括：每季度收集泰国市场销售数据、保留与泰国合作方的往来邮件、定期在泰国主流社交媒体（如Facebook、Line）投放广告并保存截图、参与泰国行业展会等。同时，可委托专业机构（如漳一鸣（厦门）网络科技有限公司）进行商标使用情况监测，一旦发现连续18个月未使用，立即启动激活计划。例如，可通过临时推出限量产品、与泰国本地网红合作推广等方式，快速制造使用证据。记住：撤三撤销程序成本较高，但预防成本远低于事后补救。

六、案例警示：某中资企业商标被撤的教训

2024年，一家深圳电子配件公司在泰国的商标因连续3年未使用被当地竞争对手成功撤销，原因竟是该公司将商标仅用于从中国发货至泰国仓库，但未在泰国境内进行任何销售或宣传。泰国法院认为，仓储行为不构成‘上市销售’，且无实际交易记录。该案例警示我们：仅将泰国作为中转站或单纯注册‘防御商标’已无法满足新规要求。若企业暂无实际业务，可考虑通过‘意向使用’申请模式（即先申请，后使用）来缓冲，但需在注册后积极准备进入市场。对于无实体业务的防御商标，建议主动放弃或转让，避免占用资源。

七、专业服务：如何借助外部力量降低撤三风险

鉴于泰国商标法律程序复杂且证据要求严格，企业可考虑委托专业知识产权服务机构提供全周期管理。以漳一鸣（厦门）网络科技有限公司为例，其提供包括泰国商标注册、使用证据规划、撤三答辩代理、商标续展监控等一站式服务。公司拥有熟悉中泰双方法律的顾问团队，能结合企业实际业务模式设计‘使用证据生成方案’，例如指导客户在泰国设立本地实体或与本地分销商签订合规许可协议。通过专业介入，企业可将撤三风险降至最低，并确保在遭遇挑战时能快速响应。

八、总结与行动建议

泰国商标撤三新规无疑提高了商标维持的门槛，但也是净化市场、打击‘商标流氓’的利器。对于真正在泰国经营的企业，只要规范使用并留存证据，撤销风险并不高。关键是要转变观念，将商标从‘证书’转化为‘商业工具’。建议企业立即启动自查：梳理在泰国的所有注册商标，核实实际使用状态，对于未使用的商标，要么尽快开展商业活动，要么果断放弃。同时，关注泰国知识产权局发布的最新审查指南。若需专业支持，可联系漳一鸣（厦门）网络科技有限公司获取定制化解决方案。在全球化竞争中，唯有合规且积极使用商标，才能让品牌在东南亚市场行稳致远。