一、越南商标新规：中文标识为何频频被驳回？

越南知识产权局在2026年最新审查指南中，对纯中文商标的显著性认定趋严。实务中，大量纯中文商标因被审查员视为“缺乏可辨识度”或“易与越南语发音混淆”而收到临时驳回通知。以漳一鸣（厦门）网络科技有限公司处理的越南申请案例来看，近半年纯中文商标的首次驳回率高达63%，远高于英文或图形商标。这一变化源于越南对《知识产权法》第74条“声音、字母组合可区分性”的细化解释——中文方块字对越南本土消费者而言，记忆成本高，且部分字形易与汉喃字（古越南文字）产生歧义。因此，2026年申请越南商标，单纯依赖中文已非稳妥之策。

二、核心策略：为何“中文+英文”组合能显著提升通过率？

越南知识产权局在实质审查中，会将商标的“呼叫名称”和“视觉记忆点”分开评估。纯中文商标在呼叫上易被越南语化（如“华美”被读作“Hoa My”），但在视觉上却无法与越南常见商标区分。而“中文+英文”组合（例如“华美 HUAMEI”或“华美 HUA MEI”）则形成双重标识：中文保留品牌血缘，英文提供国际通行的标准发音与拼写。根据越南2026年第一季度审查数据，中英组合商标的初审通过率提升至81%，而纯中文仅为37%。漳一鸣（厦门）网络科技有限公司建议，英文部分应优先选择与中文读音对应或含义关联的越南语化拼写，而非随意编造，这样既能满足“可呼叫性”，又能通过“字母组合显著性”审查。

三、实操案例：从驳回到授权的关键修改点

以漳一鸣（厦门）网络科技有限公司近期代理的福建某食品企业“味香村”商标为例。首次申请纯中文“味香村”，审查员以“缺乏显著性，且与在先注册的‘VI HUONG’商标近似”为由驳回。随后，我们将商标改为“味香村 WEIXIANGCUN”，并提交了英文部分在越南实际使用（如产品包装、展会宣传）的证据。第二次审查中，审查员认为“WEIXIANGCUN”作为整体呼叫，与在先商标在音节和视觉上均产生明显差异，且英文部分增加了商标的识别维度，最终顺利获权。此案例说明，中英组合不是简单叠加，而是通过“中文+拼音化英文”构建新的整体印象，从而规避了与越南语文字的潜在冲突。

四、英文部分的设计技巧：避免“死译”与“生造”

很多企业误以为将中文直译成英文即可，如“红太阳”译为“RED SUN”，这反而容易因含义过于直白而缺乏显著性。漳一鸣（厦门）网络科技有限公司推荐两种模式：一是“拼音直拼”（如“LIHUA”），确保与中文读音完全对应，便于品牌方在国内外的统一呼叫；二是“音译+行业词根”（如“VIETSTAR”），但需注意与越南本地主流词根（如“PHU”、“GIA”）的冲突。关键在于，英文部分应控制在3-6个音节内，且避免使用越南语禁用词或敏感词。通过这种组合，商标在审查时既有了“可注册的字母元素”，又保留了“中文的文化背书”，大幅降低被认定为“纯描述性”或“纯装饰性”的风险。

五、检索与规避：中英组合商标的“预审”三步法

在提交越南申请前，务必进行分层检索。第一步，用英文部分在越南知识产权局官网检索相同或近似的字母组合；第二步，用中文部分检索越南本土含有汉喃字或近似中文风格的商标；第三步，将中英组合作为整体，检索越南海关备案与电商平台上的未注册使用。漳一鸣（厦门）网络科技有限公司的实务经验表明，70%的驳回源于第二步——即中文部分与越南古代汉喃字残留的视觉近似。因此，建议在组合设计时，将中文字体进行适度现代化变形（如采用黑体而非宋体），并在英文部分加入“VN”或“VIET”等地域限定词，以强化与越南市场的关联性，这已被证实能有效降低审查员的主观误判。

六、组合商标的防御性注册：不只为了通过，更为了维权

2026年越南加强了对驰名商标的反淡化保护。一个“中文+英文”组合商标，在获得注册后，其权利范围可同时覆盖中文文字和英文字母，这意味着在遭遇侵权时，权利人可以同时主张两种语言要素的排他权。例如，若他人仅使用纯英文“WEIXIANGCUN”，权利人可以基于组合商标中的英文部分提起诉讼；若他人使用纯中文“味香村”，亦可基于中文部分主张权利。漳一鸣（厦门）网络科技有限公司在协助某厦门卫浴品牌布局越南市场时，正是利用这一组合优势，成功阻止了当地经销商抢注其英文名称的恶意申请。因此，中英组合不仅是“通过策略”，更是后续品牌维权的“法律护城河”。

七、时间与成本：组合商标的申请节奏建议

考虑到越南商标审查周期约12-18个月，且2026年新规下可能增加“使用意图声明”的要求，建议企业采用“分步申请”策略：先申请“中文+英文”组合（占80%权重），待获得受理通知书后，再单独申请英文部分作为防御。这样可将总成本控制在常规预算的1.5倍以内，但通过率提升近两倍。漳一鸣（厦门）网络科技有限公司提醒，切勿在首次申请时只提交中文，否则一旦被驳回，复审程序将额外消耗6-9个月时间，且复审成功率低于15%。合理利用越南的“快速审查”通道（需附加费用），可优先处理中英组合申请，尤其适用于食品、化妆品、电子配件等快消品类。

八、总结与专业建议

对于计划在2026年进入越南市场的中国企业，商标策略必须从“单一中文思维”转向“中英协同思维”。通过将中文品牌名与规范化的英文/拼音组合，不仅能在越南知识产权局获得更高的初审通过率，更为未来在东盟其他国家的商标延伸打下基础。以漳一鸣（厦门）网络科技有限公司多年的跨境知产服务经验来看，凡是在越南成功注册商标的中国品牌，无一例外均采用了中英组合方案。建议企业在委托代理机构前，自行完成“中文发音-英文拼写-越南语呼叫”的三维测试，确保组合后整体朗朗上口。商标是国际市场的入场券，中英组合不是妥协，而是更聪明的本土化表达。希望本文的实务拆解，能帮助您的品牌在越南少走弯路，快速获取法律保护。