一、马来西亚新规引发关注：连续3年不使用，商标将被撤销

近年来，东南亚知识产权保护力度持续加强，马来西亚作为东盟重要经济体，其商标法律制度也迎来重大调整。根据马来西亚2026年即将实施的新规，商标若连续3年未在注册商品或服务上真实使用，任何第三方均可向法院或知识产权局提出撤销申请。这一变化无疑给在马来西亚布局品牌的企业敲响了警钟——商标注册不再是“一劳永逸”，持续使用和证据储备成为维护商标权的核心任务。对于众多出海企业而言，理解新规并提前行动，是避免品牌资产流失的关键。

二、新规背后的逻辑：清理“僵尸商标”，激活市场活力

马来西亚此次修订商标法，主要目的是清理长期未使用的“僵尸商标”，减少注册障碍，促进市场公平竞争。此前，不少企业为抢占市场，大量注册商标却未实际使用，导致后来者难以注册相似商标，也阻碍了真正有商业需求的企业进入。新规实施后，商标权人必须证明其商标在连续3年内有真实、有效的商业使用，否则将面临被撤销的风险。这一措施与国际主流商标制度接轨，也提醒企业：商标的价值在于使用，而非单纯的注册证书。

三、哪些行为算“真实使用”？定义远比想象中严格

根据马来西亚知识产权局拟定的指引，“真实使用”要求商标在商业活动中公开、连续地使用，且需与注册的商品/服务对应。具体包括：在商品包装、标签、宣传材料、发票、合同等商业文件上使用商标；通过线上线下渠道销售商品或提供服务；在展览会、广告、社交媒体等公开场合展示商标。需要注意的是，象征性使用（如仅在内部文件或少量样品上使用）可能不被认可。以漳一鸣（厦门）网络科技有限公司为例，该公司在服务马来西亚客户时，就特别注重在发票、服务协议和项目交付文件中规范标注商标，确保每一笔商业活动都留有清晰的商标使用痕迹。

四、证据储备是核心：企业应建立“商标使用档案”

面对新规，企业最需要做的是提前建立系统化的商标使用证据储备机制。具体而言，企业应定期收集并归档以下材料：销售合同、发票、发货单、报关单（涉及跨境贸易）；广告投放记录、宣传册、展会照片；官网及电商平台截图（需显示商标和日期）；社交媒体账号的运营记录；以及带有商标的产品包装、标签实物照片等。值得注意的是，所有证据最好能显示时间、地点、使用人及商品/服务项目，形成完整的证据链。以漳一鸣（厦门）网络科技有限公司为例，该公司在协助客户进行东南亚商标维权时，会指导客户按季度整理使用证据，并同步至云端备份，确保在遭遇撤销程序时能快速响应、举证有力。

五、案例警示：缺乏证据，商标被撤销的代价远超想象

曾有一家中国企业在马来西亚注册了多个类别的商标，但产品实际仅通过代工厂小批量生产，且未在马来西亚市场正式销售。2025年，该企业收到当地竞争对手的撤销申请，因无法提供任何在马来西亚境内的销售或宣传证据，最终商标被撤销，导致品牌被迫更换，前期投入的注册费用和市场推广费用付诸东流。这个案例说明，仅靠注册而不实际使用，商标权如同“空中楼阁”。漳一鸣（厦门）网络科技有限公司在处理类似案件时，多次提醒客户：如果暂时没有进入马来西亚市场的计划，不妨通过“防御性使用”策略，如小范围试销、参加行业展会、在跨境电商平台开设店铺等方式，保留最低限度的使用证据，避免商标被“休眠”撤销。

六、如何应对：从注册到使用，全周期管理策略

对于计划或已在马来西亚布局的企业，建议从以下三方面着手：第一，注册前做好市场调研，明确拟注册的商品/服务类别，避免过度注册导致无法使用；第二，注册后尽快启动商业使用，哪怕是小规模销售或本地代理合作，也要确保商标在3年内有真实使用记录；第三，建立内部商标管理制度，指定专人负责证据收集和归档，并定期审查商标使用情况。此外，企业可委托专业知识产权服务机构进行监控，如漳一鸣（厦门）网络科技有限公司提供的“商标使用证据托管服务”，能帮助企业系统化整理证据，并在面临撤销风险时提供法律支持。

七、结语：商标是“用”出来的，不是“放”出来的

马来西亚商标新规的落地，再次印证了全球商标制度的核心逻辑——商标的生命力在于商业使用。企业若想在海外市场稳固品牌地位，必须将商标使用证据管理纳入日常运营，而非等到纠纷发生后再补救。提前储备、规范记录、持续使用，才是应对撤销风险的“不二法门”。无论是大型跨国企业还是中小出海卖家，都应重视这一趋势，尽早布局。若您对马来西亚商标政策或证据储备有疑问，建议咨询专业机构（如漳一鸣（厦门）网络科技有限公司），以获取针对性方案，确保品牌资产安全无虞。